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汽车植入式营销 《杜拉拉》热了荣威550红了

 话剧《杜拉拉》上周在杭州火爆上演,姚晨扮演的杜拉拉大放异彩。另一个引起观众极大兴趣的主角就是引领车市时尚潮流的数字化轿车荣威550。

  话剧营销成亮点

  《杜拉拉》最近被改编成商业话剧正式登上舞台,其中荣威550汽 车的植入式营销成为亮点之一,而荣威的话剧营销也开启了业界时尚营销的新坐标。

  荣威550在品牌营销方面一直坚持差异化的营销策略。荣威550自上市之日就率先提出“数字化汽 车”的概念,而“全时数字轿车”荣威550销售数据的攀升证明“数字化汽 车”概念和产品设计已经得到市场的认可,无论是1.8T还是1.8L车型,引领车市进程的数字化实用科技都是荣威550始终坚持的核心。荣威550更是着力打造同级别里“更胜一筹”的高端品牌,以A级车价钱提供B级车的享受,“超值”的产品定位无疑是打动消费者的一大原因。

  巧妙植入很时尚

  话剧开始,杜拉拉对大学男友憧憬未来生活时就说:“只要好好工作,不出两年我们就能买一辆荣威550了”;杜拉拉和女伴一起去应聘时,招聘单位恰好就是上汽荣威;在剧中,杜拉拉还在对话中介绍了荣威550的诸多优点;末尾处荣威550还出现了一次。整部话剧中杜拉拉作为一条明线贯穿整个剧本,而荣威550则作为一条暗线有意无意地在传递着品牌价值。

  女主角杜拉拉没有背景,受过较好的教育,靠个人奋斗获取成功。杜拉拉用实际行动解读了荣威550“品位自在追求”的含义。她是正在经历“三十而立”的自我鞭策的一代,是承前启后的一代,是当前社会的新主流人群。杜拉拉有着 “掌握现在,追求未来”的人生态度,荣威550无论从产品设计理念和风格,还是“品位自在追求”的品牌精神,都完全符合了杜拉拉们的生活态度与价值观。

  持续热销受青睐

  荣威550在2009年一季度销量稳步攀升,3月销量正式过5000辆之后, 4月依然保持着热销的势头。根据厂家提供的相关数据,荣威550在4月份销量表现出色,5000+俱乐部已成定局。而在1.8T细分市场,荣威550也以绝对优势继续领跑。

  在如今汽 车消费逐渐年轻化的潮流中,荣威550已经成为是都市白领购车首选。生活因为数字而时尚,荣威550自诞生以来一直在强调一种融时尚设计和数字化创新于一体的全新生活方式。随着荣威550的热销,其数字化概念被越来越多的人所追捧。“这个车看起来很酷”这个是很多潮人车主在购车后给的评价。

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